Pourquoi la Huawei MediaPad M5 illustre bien le problème du marché des tablettes

Une excellente tablette

Ne nous méprenons pas, Huawei n'est pas le seul fabricant à proposer des tablettes, et il est certain qu'il est le fabricant le plus médiatisé, mais les fabricants ne se bousculent pas au portillon donc lorsqu'un grand nom de la technologie fait partie des rescapés qui nagent à contre-courant, il est normal d'en parler. Il le mérite, d'ailleurs, car sa MediaPad M5 (ou plutôt "ses" MediaPad M5 car il en existe plusieurs modèles), est vraiment un excellent appareil sur bien des points.

Elle est réussie visuellement avec son design en aluminium et son look élégant. Elle est réussie logiciellement avec une version à jour et un système fluide. Elle est même réussie au niveau du choix et de l'optimisation des composants car malgré la présence d'un SoC de 2016 (le Kirin 960) elle arrive à faire tourner tout type de contenu. Elle propose même la possibilité d'utiliser une carte microSD, ce qui au final est une bonne chose car la mémoire interne de 32 Go peut vite se retrouver saturée. 

C'est l'une des meilleures tablettes Android du moment, et comme elle existe en plusieurs tailles (8,4 pouces et 10,8 pouces) et même en modèle 4G, elle ratisse large pour pêcher l'utilisateur. C'est une décision sage car malgré cette ouverture, cette tablette s'adresse à une niche.

Pourquoi cette excellente tablette s'adresse-t-elle à une niche ?

Je tiens à dire que je suis un utilisateur (intensif) de tablette (mais sur iPad) et que je fais partie de cette niche, mais il faut voir les choses en face. Pourquoi un utilisateur achète-t-il une tablette ? Dans certains cas, ils l'utilisent comme un outil de travail (Apple revendique d'ailleurs beaucoup cela pour les achats de ses modèles d'iPad Pro). Dans d'autres (rares) cas, ils l'utilisent en remplacement d'ordinateur. Dans la plupart des cas, les utilisateurs optent pour une tablette parce qu'ils veulent y exploiter du contenu multimédia. En bref, regarder des vidéos, jouer et/ou lire des articles/livres.

Le hic, c'est qu'il y a d'autres marchés pour ces produits. Pour regarder des films, rien ne vaut une smart TV ou l'utilisation d'une box, Fire TV ou autre objet du genre. Pour jouer, les jeux mobiles ont leur lot de fans et c'est un marché très lucratif, mais les consoles de salon et les utilisateurs restent très prisés car ils permettent une expérience de jeu (et des types de jeux) très différente. Pour ce qui est de lire des articles/livres, les liseuses et les smartphones peuvent très bien faire le travail.

En bref, le marché des tablettes a de la concurrence. Bien entendu nous pouvons dire que la tablette a le mérite d'être mobile, c'est inéluctablement l'une de ses forces, mais dans l'ensemble l'utilisateur n'est pas toujours enclin à investir dans un nouvel appareil. Des personnes telles que moi envisagent plus facilement leur vie sans TV que sans tablette, mais pour beaucoup d'autres l'achat est superflu. 

La MediaPad illustre le problème

Comment changer cette situation pour redynamiser le marché ? Cela va être difficile, et ce qui est certain c'est que ce n'est pas une tablette MediaPad M5 qui va le faire puisqu'elle s'adresse uniquement aux utilisateurs de la niche et non aux autres, et sans ces derniers le marché ne peut être relancé. L'autonomie est très bonne, l'utilisation est agréable (bien qu'une prise mini-jack et un meilleur écran auraient été appréciées, mais en termes de ventes cela n'aurait pas fait une différence considérable pour le fabricant), mais il n'y a pas de petit plus. Pourquoi acheter cette tablette si vous pouvez déjà accéder à la VOD sur votre TV et/ou jouer sur console/PC ? Certains y verront un intérêt, particulièrement dans la mobilité, mais probablement peu d'entre nous.

De quoi est-ce que le marché des tablettes a besoin pour être redynamisé ?