iPhone XR : le flop qu'Apple mérite !

De temps en temps, même la meilleure entreprise au monde peut faire un mauvais pas, si on peut l'appeler ainsi. La stratégie d'Apple semble avoir été d'opter pour la même stratégie qu'en 2013, c'est-à-dire de combiner les deux meilleurs iPhone avec une variante moins chère vendue en six couleurs différentes, l'iPhone XR.

Jusqu'à présent rien d'étrange et cela semblerait aussi une bonne chose, à tel point que j'ai pu également trouver plusieurs aspects positifs pour cet appareil. Il n'a pas de corps en plastique comme par le passé et dispose d'un écran de 6,1 pouces confortable à utiliser et à manipuler. Cependant, par rapport aux modèles haut de gamme, il est équipé de composants de niveau inférieur qui font un peu tiquer lorsque l'on regarde le prix catalogue (859 euros).

Trop de mauvais souvenirs

Comme je viens de le dire, je me souviens très bien du mois de septembre 2013, lorsque Apple a dévoilé les iPhone 5 et, avec grande surprise, l'iPhone 5c. Pendant longtemps, beaucoup de gens ont attendu l'arrivée d'un smartphone à bas prix d'Apple et il semblait que le temps était enfin venu. Dommage que l'iPhone 5c ait été lancé au prix de 599 euros, ce qui a suscité beaucoup de controverses.

D'abord critiqué pour son prix disproportionné par les clients, les plaintes sont ensuite venues des actionnaires. En effet, malgré les ventes correctes du premier iPhone en plastique par rapport à la concurrence (il suffit de penser que ses ventes ont dépassé les Galaxy S4 et LG G2 réunis), l'iPhone 5c a fait du mal à Apple.

Tout d'abord parce que l'énorme disponibilité de cet appareil a généré pour la première fois une baisse des prix catalogue des produits de la pomme, puis parce que, de tous les achats iPhone effectués entre 2013 et 2014 (environ 51 millions), seuls 13 millions ont fait référence à l'iPhone 5c. Même à cette époque, le marché n'a pas réagi aussi bien qu'Apple ne l'avait probablement prévu, mais pourquoi réessayer cinq ans plus tard ?

On devrait peut-être ralentir....

D'accord, le plastique a été remplacé par du verre, mais l'iPhone XR pourrait suivre la même destinée que l'iPhone 5c. En effet, près de deux mois après la présentation des nouveaux iPhone par Tim Cook, les iPhone XS et XS Max ont immédiatement rencontré un grand succès sur le marché en se vendant 45% de plus que la génération précédente (iPhone 8 et iPhone 8 Plus), un des résultats les plus impressionnants pour Apple.

Hélas pour le géant américain, l'iPhone XR ne semble pas suivre le même chemin. Apple n'a rien appris de ses erreurs passées. L'iPhone "low-cost" (oui, je l'écris entre guillemets parce que 859 euros ne me semblent pas si low-cost) ne séduit pas. Selon les données obtenues ces jours-ci, la demande pour iPhone XR est si faible que Apple a dû demander à ses assembleurs chinois, Foxconn et Pegatron, de réduire drastiquement la production du terminal.

Selon les plans originaux, Foxconn devait produire environ cent mille unités par mois, mais il semble que ce chiffre sera réduit de près de 30%, un chiffre considérable. Il en va de même pour Pegatron, qui ne parle pas de chiffres mais ne cache pas le fait que la situation est exactement la même. Enfin, Apple annulerait même toute intervention éventuelle d'une autre industrie d'assemblage, Wistron, qui devait soutenir la production d'iPhone XR en cas de forte demande.

Bref, comment est-il possible qu'en 2018 Apple n'ait pas encore réalisé que dans le beau conte de fées qu'il a construit il n'y a absolument aucune place pour un de ses appareils qui coûte relativement moins cher ? Le halo qu'Apple a créé autour de ses adeptes est si fort que les résultats parlent d'eux-mêmes : les deux meilleurs iPhone établissent des records, tandis que le modèle coloré reste "bridé".

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Des analyses de plus en plus difficiles

En outre, au-delà de toute cette agitation, il faut également tenir compte de la dernière déclaration d'Apple ces jours-ci : l'entreprise a décidé de ne plus jamais révéler les données de vente de ses produits, une décision qui va très probablement entraver la prévisibilité des bénéfices futurs. La réticence de la société américaine à révéler les volumes d'expédition suggère qu'Apple est confrontée à l'un de ses principaux déclins.

Des couleurs vives et des prix plus bas n'attirent pas les adeptes de la pomme, de sorte que les utilisateurs préfèrent acheter les modèles précédents plutôt que l'iPhone XR. À l'approche de Noël, la capacité de l'entreprise à relancer sa production est très limitée. Cher Apple, je t'admire depuis des années mais j'espère que ta stratégie va changer.

Êtes-vous satisfait de l'iPhone XR ?