Comment acheter un smartphone au meilleur moment en anticipant les baisses de prix?

Il ne faut évidemment pas se jeter sur un flagship dès sa sortie. Dans ce quatrième et dernier épisode de ma série vous aidant à acheter un smartphone en ligne "plus mâlin", je vous explique comment prédire les baisses de prix grâce aux comparateurs en ligne.

On abordera aussi la question des iPhone, qui décotent beaucoup moins que les smartphones Android. Mais surtout, on va tenter de fixer quel est le bon prix, le prix le plus juste, pour un smartphone et combien de temps il faut attendre pour que le modèle de vos rêves atteigne ce seuil. 

Les épisodes précédents de cette série: 

• Comment trouver des smartphones en promo moins chers soi-même?
• Avant d'acheter un smartphone en promo, voici les arnaques à éviter
• Comment acheter un smartphone sur Gearbest ou AliExpress et éviter les arnaques?

Accès rapide:

• Quel est le bon prix pour un smartphone?
• Quel est le meilleur moment pour acheter un smartphone?
• Comment anticiper les baisses de prix avec un comparateur en ligne?
• Le cas des iPhone: les smartphone d'Apple sont-ils immunisés aux baisses de prix?

Quel est le bon prix pour un smartphone? 

J'ai beaucoup travaillé sur l'e-commerce et sur les comportements d'achat pendant les périodes commerciales de type Black Friday ou les soldes. Lorsque j'étais encore journaliste à Paris, j'avais réalisé un sondage commandé au près de Yougov France pour connaître les exigences des e-acheteurs Français en matière de réductions. 

Et selon cette étude, 67% des répondants estimaient qu'il fallait une réduction de 40% au moins pour considérer faire une bonne affaire. C'est beaucoup, voire totalement iréaliste. L'UFC Que Choisir considère qu'une bonne affaire se fait à partir de 20% de réduction. Mais c'est révélateur du budget moyen consacré à l'achat d'un smartphone, par exemple. 

Dans une autre étude que j'ai commandée en 2019, on apprenait que la majorité (32% sur 1021 interrogés) fixait son budget entre 100 et 200 euros pour un smartphone neuf. 16% prévoyaient d'alouer entre 200 et 300 euros, 10% entre 300 et 400 et seuls 7% entre 500 et 1000 euros. 

Vous pouvez toujours attendre qu'un flagship actuel passe sous la barre des 300 euros, cela ne me semble absolument pas un bon choix en l'état. Et si votre budget se limite à cette tranche tarifaire, autant choisir un modèle d'entrée ou de milieu de gamme plutôt que d'attendre 3 ans après la sortie d'un flagship qui sera trop daté. 

Mais, pour les smartphones Android en particulier, il peut être très judicieux de ne pas se jeter dessus à leur sortie et d'attendre un peu. Contrairement aux iPhone, les smartphones Android décotent beaucoup et cela, très peu de temps après leur sortie. 

Comme expliqué plus haut, l'UFC Que Choisir estime qu'une bonne affaire se fait à partir de 20% de réduction par rapport au prix d'achat d'origine. C'est donc ce seuil qu'on tentera de viser dans cet article. 

Ainsi, voici le prix qui serait le plus "acceptable" pour les derniers flagships sortis cette année: 

• Samsung Galaxy S20/ S20 Plus/ S20 Ultra: 727 € contre 909 €/ 807 € contre 1009 €/ 1087 € contre 1359 €
• Oppo Find X2 Pro: 958 € contre 1199 €
• OnePlus 8/ OnePlus 8 Pro: 559 € contre 699 €/ 639 € contre 799 €
• Xiaomi Mi 10/ Mi 10 Pro: 639 € contre 799 €/ 799 € contre 990 €
• Poco F2 Pro: 479 € contre 599 €

Quel est le meilleur moment pour acheter un smartphone?

En termes de calendrier, on a le Black Friday et le Cyber Monday en novembre, les soldes d'hiver de janvier à février, les French Days de printemps en avril/mai, les soldes d'été en juin/juillet et ainsi de suite... Sauf que ces périodes commerciales classiques ne sont pas vraiment le moment idéal pour obtenir de telles réductions. 

Dans son rapport annuel sur le Black Friday 2019, l'UFC Que Choisir a posé deux constats. Tout d’abord, la part de produits faisant l’objet d’une vraie promotion à l’occasion du Black Friday est faible et le montant moyen des réductions appliquées l'est lui aussi.

Pour les smartphones, ce sont 9% des références qui ont connu une vraie baisse dont le montant moyen était de 6% du prix d'origine, par exemple.

Au lieu d'attendre les soldes ou le Black Friday, il vaut mieux anticiper les baisses naturelles de prix des smartphones. Sur un flagship Android, on peut déjà constater une nette baisse de prix un mois seulement après sa sortie. Mais pour le trouver à un prix vraiment intéressant, il faut attendre entre 4 et 6 mois.

Comment anticiper les baisses de prix avec un comparateur en ligne?

En effet, les smartphones Android connaissent de plus grandes baisses de prix que les iPhone en moyenne. Et en me basant sur les baisses de prix des modèles de référence de l'an dernier, j'ai tenté de prédire les baisses de prix des smartphones-phares équivalents en 2020.

Je me suis donc essentiellement concentré sur les flagships. C'est ce genre de modèles qu'on est le moins enclin à payer plein pot dès leur sortie. Et s'ils ne sont pas les plus vendus, faute d'être suffisamment accessibles, ils sont assurément les plus recherchés. 

Ainsi, sur la quasi-totalité des exemples illustrés dans l'infographie ci-dessous, on peut constater une nette baisse de prix dès le premier mois suivant la sortie du smartphone. Je précise que ces courbes se basent sur des chiffres obtenus via le comparateur de prix Le Dénicheur et Idealo.

Le prix moyen constaté par ces outils en ligne prend aussi en compte les prix pratiqués par des vendeurs tiers en MarketPlace, plus bas que ceux des enseignes comme Fnac ou Amazon. Cela fausse donc légèrement la moyenne. 

Mais on peut voir que pour atteindre le fameux seuil de 20% de réduction, constitutif d'une bonne affaire et d'un bon prix, il faut attendre au moins 3 mois après la sortie du smartphone. Ce n'est vraiment pas très long. Et les économies sont réelles. 

Une partie de ces baisses intervient au moment des périodes commerciales, mais elles restent marginales. C'est aussi le renouvellement de gammes qui permet de faire chuter le prix d'un smartphone. Regardez le prix du Samsung Galaxy S10 qui chute, un mois seulement après sa sortie, juste au moment où sort le Huawei P30. 

Pareil pour ce même P30, qui perd en valeur à la sortie du OnePlus 7. Et le OnePlus 7 connaît son prix le plus bas en octobre/novembre, alors que vient de sortir le OnePlus 7T. Le calendrier de sortie des marques Android est donc un facteur clé pour anticiper les baisses de prix. 

Et ce calendrier est justement assez fixe d'année en année. Il y a certes quelques variations, d'autant plus cette année avec le bouleversement d'agenda entraîné par la crise sanitaire. Mais c'est une grille de lecture plutôt stable qui est largement préférable à celle des grandes périodes commerciales de type soldes ou Black Friday. 

Ainsi, au mois de juin 2020, le Samsung Galaxy S20, sorti en février dernier, se trouve à moins de 700 euros en moyenne selon le Dénicheur. On a donc dépassé le seuil de 20% de réductions évoqué plus haut qui fixait le prix "juste" de ce modèle à 727 euros. 

Évidemment, cette moyenne est influencée par les prix particulièrement bas des vendeurs tiers en MarketPlace. Le smartphone se vend toujours 909 euros sur la Fnac et consorts. Mais ce n'est de toute façon pas vers les catalogues officiels des grandes enseignes qu'il faut se tourner pour faire de bonnes affaires. 

Vous avez normalement, grâce à mes précédents guides (évoqués en début d'article), toutes les clés en mains pour acheter un smartphone via MarketPlace ou des vendeurs tiers chinois sans vous faire avoir. 

Le cas des iPhone: les smartphones d'Apple sont-ils immunisés aux baisses de prix?

C'est un fait indéniable, les iPhone gardent leur valeur plus longtemps que leurs concurrents Android comme nous l'apprend encore une récente étude commandée par le site américain de vente de smartphones reconditionnés BankMyCell. 

Selon cette étude, un iPhone perd généralement 23,45% de sa valeur, pour tomber à -45,46% de sa valeur initiale au cours de la deuxième année suivant sa sortie. C'est une baisse assez importante, et encore une fois en partie influencée par les MarketPlace, mais ce n'est rien comparé à un smartphone Android. 

Ainsi, un flagship Android perd 45,18% de sa valeur la première année suivant sa sortie, pour chuter à -71,41 % de son prix d'origine la seconde année. Une baisse de valeur essentiellement due à l'image de marque moins forte que celle d'Apple dont bénéficient les constructeurs Android. 

Les smartphones Android souffrent d'ailleurs beaucoup plus de l'obsolescence, programmée comme marketing, avec les mises à jour nettement moins poussées que sur iOS et les sorties répétées de nouveaux modèles et autres déclinaisons Plus, Lite, Ultra, Pro des flagships de base. 

Mais ce qui est bien avec les iPhone, c'est qu'il y en a partout. Ils sont les smartphones les plus vendus dans le monde. On en trouve donc à foison en MarketPlace. 

Je ressors donc une autre étude, cette fois-ci du comparateur de prix Idealo, que j'avais relayé avant la sortie des iPhone 11 en septembre dernier. En se basant sur les baisses de prix moyennes constatées sur sa plateforme pour les iPhone précédents, Idealo a prédit les baisses de prix des iPhone 11, Pro et Pro Max avant leur sortie. 

Ainsi, 10 mois après sa sortie en septembre 2019, l'iPhone 11 devait se vendre 680 euros moyenne selon les prédictions d'Ideal (une moyenne qui comprend les prix en MarketPlace, encore une fois).

Et si on vérifie avec la moyenne actuelle et donc réelle constatée sur Idealo, on peut voir que l'iPhone 11 64 Go se vend effectivement autour de 690 euros en juin 2020, soit 10 mois après son lancement.

On voit donc que la fourchette de 3 à 6 mois pour obtenir un prix plus intéressant s'applique également aux iPhone, pas uniquement aux smartphones Android. Alors les baisses de prix ne sont certes pas aussi intéressantes, c'est sûr. Mais les iPhone ne sont pas totalement hermétiques aux chutes tarifaires.  

C'est tout de même bon à savoir. Ce qu'il faut prendre en compte, c'est qu'après cet intervalle de 3 à 6 mois, les prix ont tendance à stagner. La principale raison à ce phénomène est l'approche de la sortie des nouveaux modèles à la rentrée. 

Les utilisateurs d'iPhone sont nombreux à financer l'achat du prochain modèle en revendant leur ancien iPhone. Durant l'été qui précède la keynote de septembre (présentation des nouveaux iPhone), les prix des anciens modèles ont donc tendance à se stabiliser voire à augmenter parce que leurs possesseurs les revendent tous en même temps. 

Conclusion

Bon, cet article est très lourd en chiffres et en théories spéculatives. Mais rassurez-vous, il n'y a vraiment pas besoin d'avoir un Bac +5 en finance de marché pour correctement anticiper les baisses de prix d'un smartphone. Voici donc un rapide récap. 

Il faut avant toute chose bien avoir en tête les calendrier des périodes commerciales (soldes, Black Friday, French Days) et avoir conscience qu'il n'est pas la grille de lecture la plus fiable. Il faut donc combiner ce dernier au calendrier de sortie de chaque constructeur ainsi qu'au calendrier de renouvellement des gammes de chaque marque. 

Ces timeline sont assez prévisibles quand on connaît bien le marché et on peut dans tous les cas se référer aux dates de sorties des équivalents de chaque gamme l'an passé. Les Galaxy S et Note, sortent toujours à la même période, idem pour les Huawei P et Mate ou les OnePlus et ainsi de suite,...

Gardez en tête qu'un bon prix pour un smartphone se situe à -20% du prix d'origine pratiqué au moment de sa sortie. Ce type de réduction se trouvera essentiellement sur des offres de vendeurs tiers en MarketPlace, les précautions d'usage (provenance, identité du vendeur, TVA incluse) sont donc de vigueur.

Il faut attendre au minimum 3 mois (et 6 maximum) pour atteindre ce seuil de -20% sur un smartphone Android. Les iPhone ne sont d'ailleurs pas immunisés aux baisses de prix et la fourchette de 3 à 6 mois s'applique également aux smartphones d'Apple, avec des baisses de prix moindres que sur Android. 

Enfin, les comparateurs de prix sont encore une fois un outil de choix pour anticiper les baisses de prix et acheter son smartphone au meilleur prix. N'hésitez pas à recouper les informations entre différents comparateurs de votre choix et à vous créer des alertes de prix calculées à partir des critères (20% de réduction) évoqués plus haut. 

Cet article est le quatrième et dernier épisode de ma série visant à vous aider à acheter un smartphone en ligne "plus mâlin." Je publierai le dossier complet, regroupant tous les épisodes, en fin de semaine. 

Si vous avez d'autres conseils que vous auriez aimé voir dans ce guide, n'hésitez pas à m'en faire part dans les commentaires. Si vous avez des questions, je m'efforcerai d'y répondre et, si nécessaire, de mettre à jour l'article en conséquence. 

Pour finir, si vous avez des envies de sujets pour des dossiers et des guides de ce genre, principalement sur les smartphones, je serais ravi de lire vos suggestions pour AndroidPIT.

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