OnePlus et Xiaomi, même combat: passer premium peut coûter cher

Ainsi, il faudra opter pour le OnePlus 8 Pro pour bénéficier du taux de rafraichissement de 120 Hz, de la recharge Warp Charge 30T sans-fil et de vraies améliorations en photo. Le modèle de base perd d’ailleurs le téléobjectif au profit d’un capteur macro, on se croirait chez Motorola. 

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Ça n’a rien de nouveau. OnePlus a clairement affiché sa volonté de devenir une marque premium en abandonnant son étiquette de flagship killer qui a pourtant fait son succès. Et jusque-là, je trouvais ce positionnement parfaitement logique et le défendais même comme j’ai pu le faire dans mon test de 100 jours avec le OnePlus 7T. Mais ça, c’était avant.

Et si je n'ai pas encore pu tester le OnePlus 8, je me dis qu'avec une énorme hausse de prix entre le OnePlus 7 et le OnePlus 8, la marque risque de payer cher sa stratégie autrefois gagnante.

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Passer premium peut coûter cher

En effet, OnePlus affiche tout de même l’entrée de son catalogue des OnePlus 8 à 699 euros! C’est 200 euros de plus que pour la gamme des OnePlus 7, le modèle de base étant alors vendu 509 euros à l’époque. Je ne pouvais pas m'empêcher d'écrire ce billet d'humeur sans avoir peur de faire comme un fan d’Apple, voulant défendre un prix bien trop élevé pour un smartphone que j’aime certes, et qui est objectivement très bon, mais beaucoup trop cher pour ce qu’il est. 

Certes, le premium a un prix. Et comme Xiaomi et son Mi 10 Pro à 1000 euros, OnePlus peut et veut désormais prétendre aux premières places du podium sur le marché des smartphones. Augmenter ses prix permet à OnePlus de s’afficher comme une marque haut de gamme, qui n’a pas à rougir face à Apple ni Samsung. 

Ce passage du statut de challenger à celui d’acteur majeur se traduit logiquement par un glissement de gamme vers le haut. Un phénomène plus global qui touche toutes les marques et toutes les gammes dans leur ensemble. Mais une hausse de 200 euros sur le prix d’entrée? C’est totalement fou à mes yeux et à ceux d'une partie de la communauté OnePlus.

D’autant que je ne vois vraiment pas l’intérêt de passer au OnePlus 8 quand on possède déjà un OnePlus 7T. Ce qui pose la question de la pertinence séquençage du catalogue OnePlus face à cette politique tarifaire qui pourrait lui coûter cher.

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Pourquoi diable sortir deux modèles si ce n’est que pour en vendre un seul? 

OnePlus ne fait plus de flagship killer, ok. OnePlus fait des produits premium nécessairement plus chers, ok. Mais alors pourquoi continuer d’aligner deux modèles quand seul le Pro vaut la peine d’être acheté? Certes, le OnePlus 8 n’est pas non plus un sous-produit low cost, équivalent d’un iPhone SE par exemple.

On a tout de même un écran Amoled 90 Hz, un Snapdragon 865 et une grosse batterie. N’exagérons-donc pas. Mais toutes les nouveautés qu’on attendait sur cette gamme sont réservées au modèle Pro. Les 120 Hz par exemple, mais aussi le téléobjectif, le quatrième capteur photo et surtout la charge sans-fil, que les fans de OnePlus demandent depuis des années. 

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Alors que le OnePlus 7T, 200 euros moins cher, propose exactement la même expérience, pourquoi diable vendre le OnePlus 8? Pourquoi ne pas simplement sortir le modèle Pro ou alors revoir totalement le séquençage de sa gamme (ce qui pourrait arriver avec la sortie ultérieure d’un modèle Lite, selon certaines rumeurs)? 

Comme je l’ai dit au début de ce billet d’humeur, entre le OnePlus 8 et le OnePlus 8 Pro, il ne peut, et ne doit, en rester qu’un: le modèle Pro. Et si vous ne voulez pas débourser 899 euros minimum pour le OnePlus 8 Pro, mieux vaut rester sur le OnePlus 7T, le 8 de base n’en vaut vraiment pas la peine.