Pourquoi le Samsug Galaxy S21 ne peut être un flagship comme les autres

Oui, on est en plein CES 2021, mais on est aussi à la veille du lancement des Samsung Galaxy S21. Et soyons honnêtes, un énième billet d'humeur de journaliste frustré de ne pouvoir assister physiquement à un grand salon de la tech a peu d'intérêt pour vous lecteurs. 

Et l'idée de rédiger encore un article sur la réponse des géants de la tech exposant au CES 2021 face à la "nouvelle normalité" post-Covid me hérisse le poil tant j'ai l'impression d'avoir rabaché cette thématique depuis des mois. Non, cette semaine, pas d'introspective, pas d'extrait de journal intime, je vais revenir à ce qui m'intéresse: la tech et ses produits. 

Jeudi 14 janvier, Samsung dévoilera ses nouveaux smartphones haut de gamme Galaxy S21. Quoi qu'on en dise d'un bout à l'autre de l'échiquier du fanboyisme, le Samsung Galaxy S21 est le premier flagship de l'année 2021 en Europe.

Et c'est sans doute le smartphone Android le plus attendu par la technosphère en ce moment. En étant le premier constructeur à inaugurer le calendrier de sorties haut de gamme, Samsung a une réelle opportunité pour imposer la cadence et, qui sait, inverser la tendance d'un marché des flagships qui me passionne de moins moins.

Je ne veux plus d'un flagship Samsung générique et chiant

Si je tourne autant autour du pot, c'est pour vous illustrer à quel point le marché des smartphones haut de gamme a été... chiant à mes yeux. Je n'ai pas d'autre mot. Et le smartphone qui a le plus cristallisé cet ennui, non pas mortel mais éreintant, est le Samsung Galaxy Note 20. 

Vous connaissez déjà la chanson, vous avez sans doute pu lire à travers de nombreux de mes articles ce que je pense de cet appareil. "Manque d'ambition/20" ou "Galaxy Nothankyou 20", voilà comment j'avais titré mon test à la sortie du smartphone dont il ne faut pas prononcer le nom. 

Pour le Samsung Galaxy S21, je ne veux pas que le modèle de base ose l'affront d'arborer un vilain dos en plastique. Peu importe la sophistication de l'alliage de plastique ou polymère et peu importe si le revêtement est merveilleusement mat et sobre. Je veux du verre, je veux un design original et osé, je veux des courbes et pas un écran plat, je veux de la prise de risque, point barre! Et le design teasé par les leakers et Samsung lui-même jusqu'ici me rendent optimiste. 

Pour le Samsung Galaxy S21, je veux que le S-Pen soit proposé par défaut sur toutes les variantes, pas que les éventuelles version Plus, Ultra ou GigaProMax. Par pitié, qu'on ne me fasse pas un chantage tarifaire m'obligeant à opter pour les modèles les plus chers si je veux profiter d'une feature-clé. Si la gamme Galaxy S a vocation à absorber celle des Note à l'avenir, je veux que le Galaxy S21 marque une rupture nette, pas une transition mollassonne. Samsung ne peut pas faire les choses à moitié, pas cette année.

En parlant de smartphones en kit. Pour le Samsung Galaxy S21, je ne veux pas que le constructeur le plus innovant du marché depuis des années se plie au naïf et insupportablement bien-pensant effet de mode lancé par Apple de vendre son chargeur séparément. Ce n'est pas un choix éthique ni un effort sincère pour sauver la planète. C'est une technique marketing insidieuse et malhonnête pour augmenter ses marges en faisant du blanchiment d'empreinte carbone aux frais du consommateur! 

Enfin, pour le Samsung Galaxy S21, je veux ne plus avoir l'impression de me faire avoir avec ma version européenne sous Exynos par rapport aux américains et leur version Snapdragon. Je comprends l'acharnement de Samsung autour de sa puce propriétaire et je le respecte. Le constructeur a d'ailleurs bien écouté (en souffrance) les complaintes des testeurs et utilisateurs.

Samsung sait qu'il ne peut continuer de commercialiser deux versions différentes aux performances différentes mais au même prix. Le Samsung Galaxy S21 doit encore une fois marquer une rupture franche et incontestable. Le débat Exynos vs Snapdragon ne doit plus exister et Samsung n'a d'autre choix que d'inverser la tendance et créer la surprise.

It's almost here. Stay tuned for the #ExynosOn. #Exynos_is_back https://t.co/bEfaV2qxWv pic.twitter.com/kqJGxNy4MN

— Samsung Exynos (@SamsungExynos) January 12, 2021

Mais même si toutes ces exigences, que je formule à la manière d'un enfant gâté, se réalisent par miracle, elles seront vaines si le Samsung Galaxy S21 reste hors de prix.

Je veux un Samsung Galaxy S21 qui me fasse rêver tout en étant accessible

J'ai beaucoup râlé dans cet article, comme toujours. Mais je tiens également à rappeler que le smartphone qui m'a le plus fait rêver cette année et a même ravivé un soupçon d'espoir en mon cœur si noir, est aussi un modèle de Samsung: le Galaxy Z Fold 2.

Mais aussi belles que furent les quelques semaines que j'ai pu passer avec ce bijou entre les mains, j'ai toujours su pertinemment qu'il s'agissait là d'un produit hors-sol, qui n'était pas fait pour moi, qui était même conçu pour que je ne puisse pas le posséder.

Avec le Samsung Galaxy S21, je veux un VRAI flagship. Ce que je veux dire par là, c'est que je ne veux pas une vitrine technologique incaccessible qui me fait miroiter un ruissellement vers le bas d'une innovation qui mettra 5 ans à se démocratiser. 

Je ne veux pas non plus d'un flagship qui me claque une étiquette de prix de 2000 euros en pleine figure pour que je puisse espérer ressentir ne serait-ce qu'une émotion, un peu d'excitation et d'émerveillement à l'égard d'un produit. Ne vous méprenez pas, je n'espère pas un flagship abordable, le confinement ne m'a pas encore fait totalement perdre la raison. Mais je veux un flagship qui me fasse rêver tout en étant réalistiquement accessible. 

Ok pour le paiement en 4 fois. Ok pour revendre mon ancien téléphone et mon iPad 2019. Mais je ne vais pas débourser l'équivalent de deux mois de SMIC pour acheter un smartphone haut de gamme. D'un autre côté, je ne veux pas non plus totalement perdre de vue ce segment du marché. Je n'éprouve pas de rejet "idéologique" à l'égard des flagships. Je ne suis pas opposé par principe à l'idée d'un smartphone plus cher que les autres.

Sérieusement, je me vois mal rester sain d'esprit si les seuls smartphones accessibles au commun des mortels sont les 25 déclinaisons de milieu de gamme de Realme et autres Redmi rebrandés. Non, je veux toujours m'intéresser aux flagships mais à condition qu'ils le soient, intéressants. Pourquoi tout miser sur un produit, en faire la pierre angulaire de son bilan annuel, le porte étendard de son savoir-faire s'il n'est réservé qu'à 1% des consommateurs? 

Un smartphone n'est pas un produit de luxe. C'est un bien d'équipement. Je tolère les traditionnelles versions en or plaqué ou incrustées de diamants à 10.000 euros puisqu'elles n'ont pas la prétention d'être plus que ce qu'elles sont: des joujous bling-bling pour clients friqués. 

Mais un flagship devrait avoir pour philosophie d'être pour tout le monde. Pas populiste, mais populaire et en aucun cas élitiste. Et, en dépit la réputation d'anti-Samsung que j'ai pu récolter depuis mon arrivée chez NextPit, je reste optimiste et je crois en Samsung pour casser la routine du marché haut de gamme.

Le Galaxy S21 pourrait non seulement marquer un renouveau chez Samsung, mais il pourrait également résusciter le concept même de smartphone flagship. En tout cas je l'espère.