TikTok : cette application est plus addictive que vous ne le pensez

TikTok c'est quoi ?

Si vous n'avez pas entendu parler de TikTok, il n'y a que trois possibilités : vous êtes un ermite, vous avez décidé de vous couper du monde pendant un moment et après avoir éteint votre PC et votre smartphone, vous êtes parti dans un endroit perdu ou vous êtes trop vieux. TikTok a été l'une des applications les plus téléchargées au monde en 2018 et continue à faire parler d'elle. 

TikTok est une plateforme où les utilisateurs partagent de courtes vidéos musicales accompagnées de mouvements de danse, de sketchs ou d'autres activités amusante. C'est une application où les vidéos défilent rapidement afin de divertir et de montrer votre créativité et vos passions d'une manière embarrassante. Êtes-vous sûr de ne pas avoir accidentellement vu (dans les statuts de WhatsApp ou les stories d'Instagram par exemple) ces très courtes vidéos ?

what did you do all day? pic.twitter.com/i62vrS8ApU

— TikTok (@tiktok_us) April 11, 2019

Des vidéos uniques et faciles à assembler

Les courtes vidéos de TikTok sont uniques en leur genre. Vous ne trouverez pas de vidéos similaires sur YouTube ou sur d'autres plateformes sociales puisque c'est seulement sur cette appli (pour l'instant du moins) que les jeunes Chinois d'abord (souvenez-vous que Musical.ly ? a été acheté par Bytedance en 2017 et plus tard combiné avec TikTok) et ensuite les Américains puis les Européens, expriment leur créativité.

Our favorite cover of “Stand by Me.” 😍 pic.twitter.com/qcVTwiPvI5

— TikTok (@tiktok_us) 22 ottobre 2018

Il y a ceux qui montrent des talents cachés, ceux qui montrent leurs talents dans le sport, le chant ou la danse, mais il y a aussi ceux qui font simplement des blagues "stupides" à leurs amis ou ceux qui se vantent de créer un scénario qui étonne. Et bien que toutes ces vidéos de 15 à 60 secondes ne cachent pas le talent, il est facile de rester collé à l'écran après avoir démarré la première. Coyez-moi, que vous le vouliez ou non, une fois l'application lancée, vous serez absorbé.

just a little annoying pic.twitter.com/so6BIQGAzl

— TikTok (@tiktok_us) April 2, 2019

Une des qualités de cette application est sa facilité d'utilisation. Créer des vidéos et les éditer avec des effets spéciaux, des musiques à la mode, des modes de beauté, etc. est vraiment facile, même pour ceux qui ne sont pas familiers avec le montage vidéo.

how is your weekend going? pic.twitter.com/0yyjIjkA02

— TikTok (@tiktok_us) April 6, 2019

Seulement une application pour ados ? Plus ou moins....

Sur TikTok, il faut être créatif, drôle et sans vergogne. Vous n'avez pas besoin d'être un influenceur et vous n'avez pas besoin d'outils ou de scénarios spéciaux : à part les smartphones et les idées bizarres, ce dont vous avez besoin, c'est de votre visage ! Sur TikTok, il y a de la place pour tous ceux qui veulent le faire, c'est la beauté de l'application.

Mais faites défiler quelques vidéos et vous verrez que c'est une plateforme utilisée par les adolescents. Il y a peu d'adultes et la plupart d'entre eux montrent des performances de chant moins "spectaculaires". Télécharger des vidéos embarrassantes dans le but de faire rire les gens et d'être ridicule au point de devenir viral n'est probablement pas quelque chose qui les intéresse le plus, même si la situation pourrait changer.

Best TikTok I’ve seen so far 🐶😂👏 pic.twitter.com/nnnAI1WQ0v

— Alysha Tsuji (@AlyshaTsuji) March 22, 2019

Cependant, quel que soit l'âge, il est facile d'entrer dans la boucle TikTok car le visionnage d'une vidéo amène à une autre. Vous pouvez ouvrir l'application en vous tortillant le nez, pensant que ce n'est pas pour vous parce que, après tout, vous ne vous souciez pas de perdre votre temps à regarder des vidéos stupides. En fin de compte, vous changerez d'avis ou peut-être pas, mais vous continuerez à parler de TikTok comme d'une plate-forme vide de sens, pendant que vous regarderez des chiens chanter en playback, des enfants acrobates et des mouvements pseudo-sexy pendant leur temps libre. Et vous en rirez, j'en suis sûr.

En fin de compte, vous reconnaîtrez aussi qu'il y a de jeunes talents qui s'y cachent. Il n'y a qu'une chose, à mon avis, à laquelle les personnes "âgées" doivent s'habituer : la transition rapide d'une vidéo à l'autre, sinon leur cerveau sera également absorbé par ce marathon vidéo.

Une application à prendre au sérieux

Vidéo et génération Z : une combinaison qui pourrait réussir. Il est plus facile de communiquer avec les images et YouTube et Instagram, bien que d'une manière différente, en sont la preuve. Mais TikTok fait mieux : il montre une série de vidéos tout de suite sans nécessiter aucune action de l'utilisateur. Bingo ! Il suffit de faire défiler l'écran pour commencer le spectacle sans fin, un spectacle qui est personnalisé selon vos préférences par l'intelligence artificielle (oui, toujours elle).

ByteDance est conscient du potentiel de l'application et a décidé de tester la présence de petites publicités il y a quelques mois. Compte tenu de l'audience et du format de TikTok, les annonceurs vont certainement se bousculer pour toucher une cible jeune.

Think this is the first real ad campaign I’ve seen on @tiktok_us. @kerrymflynn pic.twitter.com/zt3JcSYCz0

— chris harihar (@chrisharihar) 26 gennaio 2019

Mais il y a un autre facteur important à considérer : l'utilisation de l'application par les enfants de moins de 13 ans. Pour cette même raison, la collecte de renseignements personnels sur les enfants de moins de 13 ans sans le consentement préalable de leurs parents a coûté jusqu'à 5,7 millions de dollars à TikTok. L'amende a été déposée par la Federal Trade Commission en violation de la Children's Online Privacy Protecton Act (COPPA) et constitue la poursuite civile la plus coûteuse à ce jour pour une poursuite concernant la protection de la vie privée des enfants.

"Cette amende record devrait être un rappel pour tous les services en ligne et les sites Web ciblant les enfants : nous prenons l'application de la COPPA très au sérieux et ne tolérerons pas les entreprises qui ignorent ouvertement la loi ", a déclaré Joe Simons, président de la FTC.

Les parents des plus jeunes doivent donc garder les yeux ouverts et les entreprises ne doivent pas sous-estimer cette plateforme qui pourrait bientôt changer les règles des réseaux sociaux, que nous le voulions ou non.